تقود هيئة زوار بحيرة تاهو جهود الترويج السياحي لوجهة العطلات الشهيرة هذه على حدود كاليفورنيا ونيفادا. تسعى المؤسسة إلى الاستفادة من صورة واضحة عن وجهات قدوم الزوار والأشياء التي ينفقون الأموال عليها.
إجراء
منذ عام 2014، استعانت هيئة زوار بحيرة تاهو برُؤى الوجهات من Visa للحصول على بيانات إنفاق في الوقت المناسب وقابلة للتنفيذ لتمكين المؤسسة من المساعدة في تحديد المناطق التي يُحتمل أن تكون مربحة ومُستدامة لشرائح الزُوّار.
عندما بدأت هيئة زوار بحيرة تاهو حملة ترويجية لجذب الزُوّار من ألمانيا، قامت بتحليل رُؤى الوجهات من Visa لفهم اهتمامات وعادات الإنفاق لدى الزُوّار الألمان لإنشاء عروض مُخصّصة لوضع بحيرة تاهو على رأس أولويات هذا الجمهور.
الحالة
حقّقت هيئة زُوّار بحيرة تاهو نموًا بنسبة 21% في حركة السياحة من ألمانيا وعائد استثمار بنسبة 600:1 بعد إطلاق ترويجها بالاستفادة من بيانات رُؤى الوجهات من Visa.¹
¹رُؤى الوجهات من Visa. تفضّل بزيارة دراسة حالة بحيرة تاهو، 2022.